Así han denominado al impresionante vídeo promocional de Andalucia, se puede traducir como Andalucía impacta, o te parte, tamibién como flechazo andaluz. Ha sido encargado por la empresa pública de turismo de la Consejería deTurismo de la Junta de Andalucía. Es un spot de un minuto que en mi opinión ha conseguido reflejar la esencia y la autenticidad, cada vez más difícil de conseguir, ante el escepticismo del consumidor.
Y además conecta con las nuevas generaciones, abandonando las imágenes lineales y trasladando la idea del impacto, del flechazo que te va a producir conocer Andalucía. Los cinco atributos de marca más importantes para los millennials son la confiabilidad, la creatividad, la inteligencia, la autenticidad y la confianza, en mi opinión este spot integra todos estos atributos y no se puede duplicar fácilmente.
Se trata de una obra publicitaria impresionante, realizada por una de las empresas de las big four de la publicidad (Publicis Conseil, WPP, IPG Imagen y Publicidad y OmniCom IT Solutions), en concreto Ogilvy que pertenece al grupo WPP,
Ogilvy fue fundada por David Ogilvy, considerado padre de la publicidad. Introdujo en la profesión publicitaria la lógica, las métricas y el uso de datos. Utilizó ¨focus groups¨ para probar nuevos productos y campañas publicitarias, y siempre estuvo dispuesto a adaptar su trabajo a los resultados.
El vídeo responde a los criterios del marketing disruptivo y emocional. No han tratado de enseñar postales a los potenciales turistas, esto ya los van a conocer cuando visiten Andalucía. Han ido al terreno de las emociones, esas que sentirán cuando entren en contacto con nuestra tierra y lo han hecho de un modo disruptivo, advirtiendo lo que te sucederá al conocer Andalucía, te cambiará, te impactará, sufrirás un flechazo.
Los consumidores de hoy están expuestos a más de 10,000 mensajes de marca por día, por lo que el marketing disruptivo se ha convertido en una opción ideal para fidelizar a los clientes. A la mayoría de los clientes les encanta porque cambia la forma en que percibimos la publicidad. El marketing disruptivo permite recurrir a la técnica del storytelling para que los clientes puedan comprender fácilmente un anuncio y este sea memorable a largo plazo. La narración eficaz de una marca es de un valor máximo, en estos tiempos en los que los consumidores quieren ver anuncios que se sientan como una historia.
El mensaje del spot es, ¨conocer Andalucía, te cambiará para siempre¨. Al inicio del spot a través de la voz del actor Peter Dinklage, uno de los protagonistas de Juego de Tronos, lo advierte. Andalucía es “un lugar capaz de romperte los esquemas” y que visitarla “tiene consecuencias”. Y remata diciendo "Nuestro deber era advertirlo”,
Se centra en las emociones, en la experiencia desde el punto de vista emocional, un gran acierto. El marketing emocional cuenta una historia para conectar con la audiencia de manera personalizada. Debido a que los consumidores toman cada vez más decisiones de compra que no se basan en la lógica sino en los sentimientos, esta técnica crea relaciones emocionales significativas que producen fanáticos de la marca.
El marketing emocional genera vínculos profundos con el consumidor para ganarse su fidelidad. Las compañías deben mantener a estos clientes enganchados, especialmente con la competencia actual, donde puede llegar otra empresa y ganarse el corazón del consumidor. Por ello, las marcas se enfocan en crear historias con las que los clientes puedan identificarse
El spot llegará a los tres focos prioritarios en la estrategia turística andaluza: el mercado europeo, con el objetivo de consolidar; Estados Unidos-Canadá y Asia -Pacífico, aunque lógicamente se verá en los cinco continentes. Se a visionar en lugares emblemáticos como Westminster Bridge, en Londres; Times Square, en Nueva York, o Shibuya, la esquina de Tokio que pasa por ser el cruce de peatones más transitado del mundo.
En mi opinión el claim del spot es, ¨Si no quieres sentir la emoción de conocer Andalucía, de sumergirte en esta tierra, no vengas, quédate en Manhattan o Berlín. Si aun así decides venir, atente a las consecuencias, te cambiara para siempre¨. Genial absolutamente. Enhorabuena.
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