El destino turístico Costa de Almería amplía su presencia en el mercado nacional con una impactante campaña publicitaria que desplegará su encanto en una de las arterias más emblemáticas de Madrid: la Calle Alcalá. El despliegue de esta lona promocional, adjudicada a la agencia IRISMEDIA Agencia de Medios S.L., busca capitalizar la alta visibilidad y el denso flujo de público que caracteriza la zona.
El plazo de duración del contrato será de cuatro semanas, estimándose como fecha de inicio el 15 de enero de 2025. En cualquier caso, el inicio de la ejecución del contrato deberá efectuarse dentro de los diez días siguientes al de la formalización del contrato.
Una ubicación estratégica
El informe técnico de la Diputación de Almería detalla que la lona se situará en el número 113 de la Calle Alcalá, una localización que destaca por su posición estratégica en una esquina, ampliando así su campo visual a las calles adyacentes. Además, la proximidad a puntos de interés como El Corte Inglés de Goya, el Parque del Retiro, la Puerta de Alcalá, y las exclusivas calles Serrano y Velázquez, garantiza una exposición continua al público más selecto de la capital. Esta propuesta obtuvo la máxima puntuación en criterios de visibilidad y representatividad, consolidando su atractivo para el turismo nacional.
Competencia reñida
La agencia NF Agencia de Medios Independiente S.L.U. presentó una oferta igualmente ambiciosa, situando su lona en el número 114 de la misma calle, cerca del Wizink Center. No obstante, la puntuación en visibilidad fue inferior debido a las limitaciones del ángulo de visión, restringido a la propia Calle Alcalá. A pesar de obtener la máxima valoración en el apartado de visualizaciones previstas, con cifras de contactos diarios que superan a las de IRISMEDIA, la diferencia de 0,5 puntos en el total fue decisiva para la adjudicación.
Un escaparate gigante
Otro factor diferenciador fueron las dimensiones del soporte. Mientras que la oferta de NF presentó una lona de 19 x 22 metros, con una relación de aspecto cercana al ideal 2:3, la propuesta de IRISMEDIA, de 15 x 14,5 metros, obtuvo puntuaciones más modestas en este apartado. Sin embargo, la suma global de criterios técnicos y de impacto visual inclinó la balanza a favor de la agencia ganadora.
Impulso a la promoción turística
La presencia de Costa de Almería en un enclave tan significativo refuerza su estrategia de posicionamiento en el mercado nacional. Esta campaña no solo atraerá miradas, sino que también contribuirá a consolidar la marca turística de una provincia que combina playas paradisíacas, patrimonio cultural y una oferta gastronómica inigualable.
El contrato, tramitado mediante procedimiento abierto simplificado, subraya la importancia de una inversión publicitaria estratégica para mantener a Almería en el mapa turístico, particularmente en un entorno competitivo donde cada detalle cuenta para captar la atención del viajero.
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