El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha dado a conocer la estrategia promocional que la comunidad llevará a cabo en Madrid durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur). Este evento, que se desarrollará del 22 al 26 de enero, contará con un pabellón diseñado para «resaltar la identidad única de cada destino dentro de la marca común de Andalucía». Bernal ha destacado que esta edición será especial, ya que se celebrará tras cerrar 2024 como el mejor año turístico de toda la serie histórica. Esto refleja el crecimiento significativo de la industria turística en Andalucía y su impacto positivo en la economía local y en la vida de cientos de miles de andaluces.
Un espacio innovador y sostenible
El expositor andaluz se configurará como un punto de encuentro entre viajeros y profesionales del turismo, donde se exhibirá el estilo de vida andaluz, así como la pasión por su tierra. Se prevé que este pabellón inteligente combine tecnología y tradición, ofreciendo un mensaje claro sobre sostenibilidad, experiencia y profesionalidad. Con una superficie construida de 7.200 metros cuadrados, el espacio aumenta en 700 metros cuadrados respecto a la edición anterior. La estructura seguirá siendo a doble planta, similar a la del año pasado, lo cual contribuyó a que Andalucía recibiera el galardón al mejor expositor entre las comunidades autónomas.
La participación incluirá numerosas empresas e instituciones regionales, atendiendo así a las demandas de los centenares de municipios y proyectos presentes en Andalucía. Entre los expositores habrá una veintena de destinos con espacios propios, incluyendo las ocho provincias, sus capitales y otros destinos municipales destacados. Cada uno tendrá su propia identidad visual dentro del pabellón, rodeado por representaciones gráficas de los monumentos y entornos naturales característicos.
Dinamización del sector turístico
Para comunicar las emociones y singularidades que ofrece Andalucía, se instalarán grandes pantallas con mensajes visuales impactantes y una decoración evocadora que reflejará la esencia cultural andaluza. Todo ello estará alineado con la nueva campaña comunicativa bajo el lema ‘Surrender to the Andalusian Crush’. Bernal ha enfatizado que uno de los objetivos principales es fortalecer la generación de negocio para las empresas locales mediante una ampliación del área destinada a reuniones profesionales hasta alcanzar los 750 metros cuadrados, lo que supone un incremento del 27%. Además, se espera contar con unas 240 empresas participando en esta área, casi cincuenta más que en 2024.
Esta iniciativa busca apoyar la internacionalización del tejido productivo andaluz y fomentar medidas para promover y comercializar productos turísticos fuera del país. Durante el fin de semana del evento, el pabellón se transformará para atraer al público general interesado en conocer las novedades turísticas.
Actividades para todos los públicos
Se habilitará un escenario para actuaciones y presentaciones, además de zonas dedicadas a artesanos, demostraciones gastronómicas y actividades diversas dirigidas a distintos perfiles de visitantes. Previo al inicio oficial de Fitur, el martes 21 de enero se llevará a cabo una acción promocional en el Real Teatro del Retiro centrada en la nueva campaña ‘Surrender to the Andalusian Crush’, donde se buscará conectar la oferta andaluza con la demanda internacional presente en Madrid.
Cerrando su intervención, Bernal ha afirmado que esta estrategia para Fitur permitirá a Andalucía establecer las claves para su futuro turístico: sostenibilidad, innovación, conectividad y convivencia. Estos elementos acompañarán el desarrollo turístico regional junto a los valores fundamentales que definen a nuestra sociedad: cultura, historia e identidad.
La noticia en cifras
Cifra |
Descripción |
7.200 m² |
Espacio construido del expositor de Andalucía. |
700 m² |
Incremento respecto a la edición anterior. |
750 m² |
Zona de trabajo para reuniones profesionales. |
240 |
Número de empresas que dispondrán de espacio en esta área. |