El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha destacado el compromiso de convertir a la comunidad «en el destino turístico de referencia a nivel mundial en sostenibilidad», objetivo que es la base de las iniciativas que se están llevando a cabo «en una industria crucial para nuestra región», en la que destaca su impacto en una gran diversidad de sectores productivos.
Bernal ha presentado en Madrid durante la segunda jornada de Fitur la estrategia turística del Gobierno andaluz, dirigida al desarrollo de «un turismo que garantice un impacto positivo y estable en la creación de empleo y desarrollo local, que sea inclusivo y mejore la calidad de vida de nuestra población y potencie nuestra identidad cultural, y que promueva la conservación de nuestros recursos naturales y patrimoniales».
En este sentido, ha argumentado que la sostenibilidad «es el único camino para garantizar el futuro de Andalucía como destino líder», a través de una industria turística «que siga siendo una actividad responsable, capaz de generar riqueza y empleo para Andalucía de manera duradera».
Así, ha señalado que la comunidad debe preservar «nuestros recursos naturales y culturales y nuestras tradiciones, usos y costumbres», a la vez que se generan «ingresos estables y diversificados y se mejora la convivencia entre turistas y comunidades locales, generando beneficios para todos».
Esta apuesta, según ha explicado, permitirá atraer nuevos mercados y mejorar la calidad de la experiencia que ofrecemos a los visitantes, posicionando a Andalucía como un destino único y comprometido con el futuro».
«Vamos a materializarlo con inteligencia, a través de tres pilares fundamentales: innovación, promoción y comunicación», ha afirmado. Así, en innovación se enmarca la nueva Ley del Turismo, que junto a la adaptación de la normativa a la realidad actual del sector, «permitirá establecer un marco más flexible, moderno y dinámico».
Además, ha avanzado que este año se presentará el Primer Plan de Acción Climática para el Turismo en Andalucía, así como un proyecto «que revolucionará la forma en que los destinos y las empresas realizan su promoción turística», concentrando grandes cantidades de datos y transformándolos, con el apoyo de la inteligencia artificial, «en información valiosa para la toma de decisiones». También se incidirá en la formación, «esencial para capacitar al sector turístico en prácticas sostenibles».
Respecto a la promoción, se realizará una gestión responsable que «fomente una distribución más equilibrada de los turistas en el tiempo y el territorio», mediante eventos que ayuden a equilibrar la afluencia turística a lo largo del año, potenciando rutas ecoturísticas y culturales de bajo impacto ambiental que ofrezcan una experiencia sostenible, y estableciendo acuerdos de ‘comarketing’ enfocados a la mejora de la conectividad aérea.
En comunicación, se realizarán acciones de educación y sensibilización, con el objetivo de promover el concepto de turistas responsables. Estas acciones contemplan campañas de concienciación tanto para turistas como para residentes, formación del tejido empresarial local, y colaboración con instituciones y organizaciones para promover la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad del sector.
Asimismo, se refuerza la propuesta innovadora con la campaña ‘Surrender to de Andalusian Crush’, creatividad que busca atraer a los turistas a rendirse ante la riqueza cultural del destino, combinando la música del compositor Hans Zimmer con una narrativa visual impactante que inspira a explorar las tradiciones, la cultura y el patrimonio de la comunidad.
Por otro parte, se invitará a todos los actores del sector a que se adhieran al Código Ético del Turismo en Andalucía, que recoge principios y recomendaciones destinados a guiar el desarrollo de la actividad de manera responsable, sostenible y accesible para todos.
Bernal ha recordado que el turismo «es un motor de riqueza para Andalucía», por lo que apuesta por un modelo «competitivo, emprendedor, sostenible, inteligente, igualitario, inclusivo, innovador y de calidad». «Un turismo que combine la mirada hacia el futuro, con el respeto por nuestras raíces, garantizando que Andalucía mantenga su posición como referente mundial», ha precisado.
El consejero estuvo acompañado del asesor mundial del sector público y responsable de Turismo de Microsoft, Alejandro Mullor, el responsable de Sector Público en Linkedin España, Antonio Pizarro, el director para Europa de Simpleview, Ian Roberts y el responsable de Desarrollo de Negocios de Turismo de Amazon Ads, Javier Sánchez, quienes explicaron las acciones que se desarrollan en colaboración con sus respectivas empresas.
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